למה כדאי לזכות?

כיום, לאחר חמש שנים מוצלחות בישראל, וקמפיינים טלוויזיוניים בהשקעה כוללת של 10 מיליון דולר (נתוני יפעת), ישנן מספר סיבות עיקריות בגללן כדאי שהמוצר שלך יוכתר כ'מוצר השנה' בקטגוריה שלו.

1. הצרכנים מעדיפים את מוצרי השנה
סקר שערך מכון המחקר TNS טלסקר בחודש יולי 2009 קובע: 53% מהצרכנים בישראל מודעים ללוגו מוצר השנה (57% בקרב נשים).
בקרב הצרכנים המודעים ללוגו
• 57% מהצרכנים מסכימים ש"כדאי לנסות מוצר עם סמל מוצר השנה".
• 46% טוענים ש"יש פחות סיכוי להתאכזב ממוצר שעליו מופיע סמל מוצר השנה".
• 53% מהצרכנים אומרים: "בבחירה בין שני מוצרים שאני לא מכיר, שלאחד מהם יש לוגו מוצר השנה ולשני לא אעדיף לקנות את המוצר עם הלוגו".
• 45% מצהירים : "מוצר שיש עליו לוגו מוצר השנה הוא טוב יותר ממוצרים מתחרים".
• 42% טוענים: "פרסומת למוצר המציגה את הלוגו היא אמינה יותר בעינינו".

באופן רגיל, רק 20% מהמוצרים החדשים בישראל שורדים יותר משנה על המדפים. מקרב זוכי מוצר השנה, עומד שיעור ההישרדות על 89%.

2. מוצרי השנה בולטים על המדפים
בכל קטגוריה יש רק זוכה אחד ב'מוצר השנה'.
המשמעות: בולטות על המדף, USP בקטגוריה ויתרון על המתחרים.

3. לוגו מוצר השנה יוצר התנסות ומחזק נאמנות
נמצא, כי לוגו מוצר השנה מפחית את הסיכון אצל צרכנים חדשים של המוצר ומניע אותם להתנסות במוצר הנושא את הלוגו.
ובמקביל, נמצא כי הלוגו מחזק לקוחות קיימים כי הוא מוכיח להם שהם עושים את הבחירה הנכונה.

4. בכירי שיווק ממליצים
יזהר אפרתי, סמנכ"ל פיתוח עסקי נביעות:
"הזכייה של נביעות בפרס מוצר השנה אומרת למעשה לצרכנים הקיימים: "שימו לב, אתם חלק מקבוצה ענקית של צרכנים שנהנים מהמשקה וממליצים עליו", ומצד שני, היא משכנעת לקוחות חדשים לנסות את המוצר משום שצרכנים כמותם, שכבר השתמשו ונהנו – ממליצים להם עליו".

הראל חייקין, סמנכ"ל שיווק טרה:
"הזכייה של טרה בפרס 'החברה החדשנית של שנת 2007' סייעה לשיפור תפיסת החדשנות של טרה בקרב הצרכנים. לזכייה גם הייתה השפעה בשורה התחתונה על המכירות ועל יכולתנו לגבות פרמיה על המוצרים".

איל מליס, עד לאחרונה משנה למנכ"ל חוגלה-קימברלי קלארק:
"הזכייה של לילי אלוורה בפרס מוצר השנה סיפקה ללקוחות הקיימים של המוצר אישור, שמדובר במוצר איכותי ועודדה צרכנים אחרים להתנסות במוצר. הזכייה תורמת לחיזוק התפיסה של מותג לילי כמותג חדשני".

דבורה ניר, מנהלת שיווק הנקל סוד:
"גילינו את הכח של מוצר השנה. יש כוח לתו הזה, של 'מוצר השנה'".

אפי רוזנהויז, מנכ"ל שופרסל:
"כשחקן מוביל, אנחנו צריכים לשים את המוצרים הזוכים במוצר השנה על המדף ולהגיד: אלה המוצרים המובילים של השנה ואנחנו רוצים לתת להם דגש".

אלי גידור, סמנכ"ל סחר שופרסל:
"שופרסל מציגה את מוצרי השנה בחזית התוכנית השיווקית שלה ונותנת להם את המיקומים הטובים ביותר בחנות".

בין החברות שהגישו מועמדות לזכייה בפרסי מוצר השנה בישראל עד היום ניתן למצוא את:
L'OREAL | אבוט | אוליביה | אלפא קוסמטיקה | אסם | בייגל בייגל | בקר תנובה | ג'ונסון אנד ג'ונסון | גלידת שטראוס | דיפלומט | דקסון | החברה המאוחדת להפצה | החברה המרכזית למשקאות | הנקל סוד |
זיתא | חוגלה קימברלי | טבע אביק | טבעול | טיב טירת צבי | טמפו | טרה | יוניליוור | יטבתה | יפאורה תבורי | כ.צ.ט | כמיפל | כפיר | מאיר את בייגל | מדיליין | מחלבות גד | מי עדן | מכוורת יד מרדכי | מעבדות מטרנה | מעדני יחיעם | משק אחים צוריאל | נביעות | סופרפארם | סטייל | עמוס גזית | ענבי ציון | קבוצת שטראוס | קונדיטוריה לחמי | קוסמופארם | קליר כימקלים | קפה לנדוור | קרליין | רקיט בנקיזר | שופרסל | שמן תעשיות | תנובה | ועוד...

5. תכנית שיווקית למוצרי השנה
במהלך 2009 נהנו הזוכים מ:
• חשיפה במסגרת כתבות בלאשה, פנאי פלוס, וסטי ו-YNET.
• מוסף מוצר השנה שיופץ למנויי פנאי פלוס.
• פעילות מוצר השנה ברשתות המזון והפארם.
• חלוקת תיקי מוצרים.
• פעילות מול הצרכנים באינטרנט.
• יחסי ציבור.
• זוכי מוצר השנה 2010 ייהנו מתוכנית שיווקית ענפה דומה.
התכנית השיווקית כפופה לשינויים. הפעילות ברשתות השיווק במידה ותהיה כרוכה בתוספת תשלום ותלויה בהימצאות המוצרים הזוכים במגוון
לפרטים נוספים על מוצר השנה, התקשר לטלפון 09-9559590 או שלח מייל.